Klicken såg fantastiska ut i annonshanteraren. Säljteamet rapporterade en lugn månad. Ingen kunde förklara glappet, eftersom ingen följde vad som hände efter klicket. Utan den bron blir varje budgetmöte till åsikter i stället för fakta.
Konverteringsspårning och attribuering kopplar annonskostnaden till resultat på din webbplats eller i din app. Spårningen registrerar när någon uppnår ett mål efter att ha mött din annons. Attribueringen avgör vilka kontaktpunkter som får äran för resultatet. Sätt upp båda innan du skalar upp kostnaden, inte efter att du undrat vart pengarna tog vägen.
Vad är konverteringsspårning i sociala medier?
Konverteringsspårning installerar en liten kodsnutt, ofta kallad pixel eller tagg, på din webbplats. När en besökare från en annons landar och gör en handling som du har definierat skickar taggen den signalen tillbaka till annonssystemet. Vanliga konverteringar är formulär som skickas in, köp, produkter som läggs i varukorgen och klick på telefonnummer.
Du väljer vilka händelser som räknas. Följer du för många döljer bruset signalen. Följer du för få optimerar du för klick som aldrig blir intäkter. Anpassa de spårade händelserna efter målen från Mål och KPI:er för sociala medier.
Testa spårningen innan du startar kampanjer. Skicka in ett testformulär, gör ett testköp och bekräfta att händelsen syns i din annonspanel. Trasig spårning slösar i det tysta bort hela testbudgetar.
Vad är attribuering av annonser och varför spelar det roll?
Attribuering är reglerna för hur äran fördelas när flera kontaktpunkter påverkar en försäljning. En köpare kanske ser en annons, besöker dig senare via e-post och köper efter en sökning. Varje kanal spelade en roll. Attribueringsmodellerna avgör hur stor del av äran annonsen får.
Attribuering till sista klicket ger hela äran till den sista kontakten före köpet. Den underskattar annonser som presenterar dig för människor som köper några dagar senare. Attribuering efter visning räknar konverteringar efter att någon sett men inte klickat på en annons. Den kan överdriva annonsens effekt om du bara använder den.
Använd attribuering som ett verktyg som visar riktningen, inte som absolut sanning. Jämför modeller över tid och kombinera annonsdata med försäljningsuppgifter och kundintervjuer för en fylligare bild.
Hur sätter du upp spårning som ger bättre beslut?
Installera grundspårning på varje sida och definiera sedan viktiga händelser på tacksidor, bekräftelsesidor eller när köpet är klart. Använd konsekventa namn så att rapporterna förblir läsbara över kampanjerna.
Skicka med kampanjparametrar i webbadresserna till landningssidorna, så att din analys kan dela upp trafiken efter annons, målgrupp och innehåll. Din webbanalys ska visa samma konverteringar som din annonshanterare rapporterar, med hänsyn till normala skillnader i tid.
Granska spårningen varje månad. Omgjord webbplats, ändrade formulär och uppdaterade köpflöden bryter lätt taggar. När spårningen är stabil blir kalkylerna för avkastning tillförlitliga i Mäta avkastning på annonsering: ROI och ROAS. Även målgrupper för retargeting bygger på korrekta taggar från Retargeting och remarketing.
Vanliga frågor
Behöver du en utvecklare för att installera konverteringsspårning?
Många annonssystem erbjuder instruktioner för taggar som du kan kopiera och klistra in via inställningarna på din webbplats eller i området för kod i sidhuvudet. Komplicerade upplägg för webbutiker kan kräva teknisk hjälp. Med WEMASY:s webbplatsbyggare blir det enklare att lägga in spårningskod i webbplatsens sidhuvud utan egen utveckling.
Vad är skillnaden mellan en pixel och ett API för konverteringar?
En pixel i webbläsaren följer händelser i besökarens webbläsare. Ett API för konverteringar skickar händelser från din server, vilket kan fånga handlingar som webbläsare blockerar. Många konton använder båda för mer fullständig data.
Varför skiljer sig konverteringarna i annonshanteraren från webbanalysen?
Tidsfönster, attribueringsmodeller och annonsblockerare orsakar normala skillnader mellan systemen. Stora och bestående skillnader tyder på trasiga taggar eller händelser som definieras olika, och bör undersökas.
Ska du följa mikrokonverteringar eller bara försäljning?
Mikrokonverteringar som anmälningar till e-post hjälper när försäljningen är för liten för att optimera direkt. Flytta optimeringen till köphändelser när du får tillräckligt mycket konverteringsdata varje månad.
Hur lång tid efter ett klick kan en konvertering fortfarande tillskrivas annonsen?
De flesta annonssystem använder klickfönster på sju till tjugoåtta dagar, beroende på inställningar. Fönster för visning är ofta kortare. Anpassa fönstrets längd efter din vanliga köpcykel.
Väcker spårning oro för integriteten hos kunderna?
Använd spårning för att mäta kampanjernas samlade resultat, inte för att blotta enskilda personers beteende i rapporter. Följ gällande lagar om integritet och berätta om användning av cookies på din webbplats.