Fyra webbläsarflikar är öppna. Var och en visar en annan analysvy. Du kopierar räckvidd till ett kalkylblad, byter flik, klistrar in engagemang och tappar bort vilken kolumn som hör till vilket konto. Tjugo minuter går och du har fortfarande ingen ren månadsvy.
Analysverktyg för flera plattformar finns för att göra slut på kopiera-och-klistra-cirkusen. De kopplas till flera konton i sociala medier och visar samlade mått eller mått sida vid sida i ett gränssnitt. Rapporteringen blir snabbare, men bara om du väljer en uppsättning som passar hur många konton du hanterar och hur djupt du behöver gå. Här är när samlade verktyg hjälper och vad du kan vänta dig av dem.
Vad är analysverktyg för flera plattformar i sociala medier?
Analysverktyg för flera plattformar är system som samlar resultatdata från mer än ett konto eller en kanal i en gemensam rapport eller dashboard. De hämtar mått som räckvidd, engagemang, förändring i följare och länkklick via godkända kopplingar till varje plattform.
Vissa verktyg fokuserar på schemaläggning och har enkel analys som en sidofunktion. Andra fokuserar rent på mätning och rapportering. Färdiga kalkylbladsmallar med manuella exporter räknas också som ett lätt sätt att samla flera plattformar när budgeten är snäv.
De här verktygen kompletterar plattformarnas egen analys, de ersätter den inte. De egna rapporterna har fortfarande de djupaste detaljerna för en enskild kanal. Vyer över flera plattformar är bäst på jämförelser, rapportering till kunder och att se vilket konto som förtjänar mer uppmärksamhet den här månaden.
När behöver du samlad rapportering för sociala medier?
Stanna kvar vid de egna verktygen så länge du hanterar ett konto och går igenom datan själv en gång i månaden. Lägg till ett lager för flera plattformar när du hanterar tre eller fler konton, rapporterar till intressenter som vill ha ett enda dokument eller lägger mer tid på att sätta ihop rapporter än på att tolka dem.
Samlad rapportering hjälper också byråer och frilansare som behöver sammanfattningar i kundens eget namn. En enda export slår att mejla fyra skärmdumpar med olika datumintervall.
Resultat på webbplatsen kräver fortfarande din webbanalys. Verktyg för flera plattformar visar sällan hela konverteringsvägar om de inte kopplas till din webbspårning. Behåll disciplinen med UTM från UTM-spårning och attribution även när du använder en samlad dashboard.
Vad bör du leta efter i en uppsättning för flera plattformar?
Kolla vilka plattformar och kontotyper varje alternativ stöder för din mix av kanaler. Bekräfta hur flexibelt datumintervallet är och om historisk data importeras automatiskt eller börjar om vid anslutning. Leta efter export på inläggsnivå, inte bara kontots totalsiffror, när du planerar att gå igenom innehåll.
Titta på hur varje verktyg definierar engagemang och räckvidd. Normaliserade definitioner hjälper dig jämföra kanaler rättvist. Om verktyget använder en egen blandad formel, dokumentera den så att jämförelser från månad till månad förblir giltiga.
Fundera på vem som behöver åtkomst. Den som kör ensam behöver enkelhet. Team behöver behörighetsroller och delade mallar. Börja manuellt med ett kalkylblad om kostnaden för programvaran överstiger den tid du sparar. Gå över till särskilda verktyg för rapportering i sociala medier när det manuella arbetet tar mer än två timmar i månaden.
Räkna med tid för uppsättningen, inte bara kostnaden för abonnemanget. Att koppla konton, kontrollera måttdefinitioner och bygga en första mall tar ofta längre tid än väntat. Planera en eftermiddag för första uppsättningen och ett kortare underhållspass varje månad efter det. Om du hastar igenom uppsättningen får du opålitliga rapporter som du inte litar på.
Hur passar verktyg för flera plattformar in i din analysuppsättning?
Tänk på fyra lager. Plattformarnas egen analys för djupa detaljer i en enskild kanal. Märkt webbanalys för konverteringar. Ett lager för flera plattformar för samlad överblick. En dashboard för de exakta KPI:er som ditt team går igenom varje månad, som beskrivs i Bygg en dashboard för rapportering i sociala medier.
Undvik att ha samma diagram på tre ställen. Välj ett hem för varje måtttyp. Plattformens egen analys för kreativa tester, verktyg för flera plattformar för jämförelse mellan konton, webbanalys för det underlag för ROI som används i Beräkna ROI för sociala medier.
Om du fortfarande bygger upp grunderna i mätning, läs Plattformarnas egna analysverktyg först. Samlade verktyg är mer vettiga när de egna arbetssätten känns som rutin.
Vanliga frågor
Behöver små företag analysverktyg för flera plattformar?
De flesta små varumärken med ett eller två konton klarar sig bra med egna rapporter plus ett enkelt kalkylblad. Lägg till samlade verktyg när manuell rapportering tar mer tid än att skapa innehåll. WEMASY:s webbplatsbyggare täcker webbplatssidan med inbyggd analys när trafik från sociala medier landar på sidor som du publicerar.
Kan verktyg för flera plattformar följa konverteringar på webbplatsen från sociala medier?
Vissa kopplas till webbanalys, men många stannar vid engagemangsmått från sociala medier. Planera för att koppla konverteringsdata från webbplatsen separat via märkta länkar. Konverteringsspårning från sociala medier tar upp det lagret.
Hur ofta bör rapporter för flera plattformar köras?
Schemalagda månadsrapporter passar de flesta genomgångscykler. Veckovisa ögonblicksbilder hjälper under lanseringar. Dagliga automatiska mejl skapar oftast brus utan insikter att agera på.
Vilken risk finns med att bara förlita sig på data från flera plattformar?
Samlade vyer döljer egenheter hos enskilda plattformar. Ett fall i videovisningar i en kanal kan försvinna i ett blandat genomsnitt. Gå ner i plattformarnas egen analys när de samlade siffrorna förändras oväntat.
Hur skiljer sig verktyg för flera plattformar från en dashboard för sociala medier?
Verktygen samlar in och normaliserar data. En dashboard är upplägget av de KPI:er som du valde att gå igenom regelbundet. Du kan bygga en dashboard av exporter även utan särskild programvara. Se Bygg en dashboard för rapportering i sociala medier.
Var ska du börja om samlade verktyg känns överväldigande?
Lär dig först en analysvy per konto i plattformens egna verktyg. Exportera sedan månadens totalsiffror till ett blad. Lägg bara till programvara när den processen inte längre fungerar. Grunderna i analys för sociala medier går igenom startpunkten.