Förra månaden gav ett trendande ämne ditt varumärke tre gånger så stor räckvidd som vanligt. Du släppte allt, skapade ett inlägg som svarade på trenden och surfade på vågen. Den här månaden har inlägget tolv visningar, och de tre tidlösa inläggen som du försummade i hettan skickar fortfarande trafik till din webbplats varje vecka.
Den obalansen är ett av de vanligaste misstagen i innehållsstrategi. Trendande innehåll känns spännande eftersom siffrorna rusar snabbt. Tidlöst innehåll känns tråkigt eftersom siffrorna växer långsamt. Men över sex månader växer det tidlösa biblioteket på ränta på ränta medan trendande inlägg bleknar inom några dagar. En klok innehållsstrategi använder båda utan att låta någon av dem ta över. Så här hittar du rätt balans.
Vad är tidlöst innehåll i sociala medier?
Tidlöst innehåll är innehåll som förblir användbart och relevant oavsett när någon hittar det. Ett inlägg som förklarar hur du väljer rätt tjänstepaket, en karusell som går igenom en process steg för steg eller en video som krossar en vanlig myt i branschen räknas alla hit.
Tidlöst innehåll knyter an till behov som publiken alltid har, inte till aktuella händelser. Frågorna som dina kunder ställer varje månad, missuppfattningarna som aldrig försvinner och processerna som är desamma år efter år är tidlösa ämnen.
Det tidlösa innehållets värde växer på ränta på ränta, och det är dess största fördel. Ett starkt tidlöst inlägg som publiceras i dag kan ge sparningar, delningar och webbplatsklick sex månader senare utan extra arbete. Trendande innehåll ger sällan den avkastningen.
Vad är trendande innehåll i sociala medier?
Trendande innehåll svarar på ett ögonblick som pågår nu. Ett nytt verktyg på en plattform, en nyhet i branschen, ett kulturellt samtal eller ett viralt format som din publik engagerar sig i just nu.
Trendande innehåll får snabb räckvidd eftersom publiken redan har blicken på ämnet. Om du deltar tidigt med ett relevant perspektiv från ditt varumärke kan ditt innehåll nå människor som aldrig har sett ditt konto förut.
Tidsfönstret är kort. De flesta trender når sin topp inom fyrtioåtta till sjuttiotvå timmar. Innehåll som kommer efter toppen konkurrerar om uppmärksamheten med hundratals varumärken som redan har svarat. För trendande innehåll väger snabbhet och relevans tyngre än finish.
Hur avgör du när du ska delta i en trend?
Gör ett enkelt relevanstest. Kan du koppla trenden till ditt varumärke utan att tvinga fram kopplingen? Om du behöver mer än en mening för att förklara varför ditt varumärke är med, hoppa över den. Påtvingat deltagande i trender signalerar desperation och drar till sig fel publik.
Kolla om trenden passar minst en av dina innehållspelare. En trend som passar din utbildningspelare är värd ett snabbt svar. En trend som kräver att du överger ditt varumärkes röst för att delta är det inte.
Sätt en tidsgräns. Om du inte kan ta fram ett relevant svar inom två timmar har ögonblicket sannolikt redan passerat. Trendande innehåll ska komma från öppna platser i kalendern som du har reserverat för aktuella inlägg, inte från att trycka undan planerat tidlöst innehåll som det krävdes verklig möda att skapa.
Vilket förhållande mellan tidlöst och trendande innehåll fungerar?
De flesta varumärken tjänar på sjuttio till åttio procent tidlöst innehåll och tjugo till trettio procent aktuellt innehåll. Justera utifrån resultatdata, inte utifrån vad som känns spännande just nu.
Följ avkastningen från varje typ separat. Om dina trendande inlägg ger hög räckvidd men noll webbplatsklick, medan tidlösa inlägg ger måttlig räckvidd men jämna konverteringar, ska förhållandet luta åt tidlöst oavsett hur spännande trendsiffrorna ser ut. För ramverk för mätning, se Grunderna i ROI och mätning i sociala medier.
Hur bygger du ett bibliotek med tidlöst innehåll?
Börja med publikens återkommande frågor. Varje fråga som dyker upp i kommentarer, meddelanden och säljsamtal minst två gånger i månaden är en kandidat för tidlöst innehåll. Svara på den en gång ordentligt och återanvänd svaret i flera format.
Organisera det tidlösa innehållet per pelare i ett backlogdokument. Märk varje inlägg med pelare, format och publiceringsstatus. När en plats i kalendern blir ledig hämtar du från backloggen i stället för att skapa från noll. Efter sex månader har backloggen blivit ett bibliotek som gör planeringen snabbare för varje omgång.
Uppdatera tidlöst innehåll varje år. Uppdatera statistik, byt ut föråldrade exempel och publicera igen med en ny hook. Ett beprövat tidlöst ämne med uppdaterade detaljer presterar ofta bättre än originalet, eftersom din publik har vuxit. För kalenderplanering som balanserar båda typerna, se Planera en innehållskalender för sociala medier. För det strategiska sammanhanget, se Bygg en innehållsstrategi för sociala medier.
Vanliga frågor
Kan ett trendande inlägg bli tidlöst innehåll?
Sällan i sin ursprungliga form. Trendande inlägg är knutna till ett ögonblick som går över. Men grundidén går ibland att arbeta om till ett tidlöst inlägg. En aktuell reaktion på en förändring i branschen kan bli en tidlös förklaring om du tar bort de datumbundna hänvisningarna och breddar vinkeln.
Hur lagrar och återanvänder du tidlöst innehåll?
Håll en märkt backlog med originalinlägget, resultatdata och de format det har publicerats i. Innan du publicerar igen kollar du om informationen fortfarande stämmer och om publiken har vuxit nog för att motivera en ny version. Publicera långa tidlösa svar på din webbplats med WEMASY:s webbplatsbyggare och använd sociala medier för kortare ingångar.
Ska små varumärken jaga trender över huvud taget?
Bara när trenden direkt hör ihop med deras expertis. Små varumärken har begränsad produktionskapacitet. Om den går åt till en trend vid sidan av ditt område blir det mindre kvar till tidlöst innehåll som växer på ränta på ränta. En relevant trendreaktion i månaden räcker för de flesta små varumärken.
Hur schemalägger du tidlöst innehåll utan att det känns unket?
Variera format och hooks även när ämnet är tidlöst. Samma tips kan dyka upp som video, karusell och textinlägg under olika månader utan att kännas upprepande. Variera ingången, inte bara publiceringsdatumet. Se Återanvänd innehåll mellan plattformar för sociala medier.
Vilka tidlösa format fungerar bäst i sociala medier?
Karuseller med instruktioner, myt-och-fakta-inlägg, checklistor och genomgångar av processer får ofta många sparningar, eftersom folk återvänder till dem när de behöver informationen. Sparningar är en stark signal om att innehållet har ett bestående värde. Följ vilka format som ger sparningar i ditt ramverk för Sätta mål och KPI:er för sociala medier .
Hur reserverar du plats i kalendern för trendande innehåll utan att planera för mycket?
Låt tio till tjugo procent av månadens platser i kalendern vara tomma eller markerade som öppna. När en relevant trend dyker upp fyller den en öppen plats utan att tränga undan planerat tidlöst innehåll. Om ingen trend passar den månaden fyller du platserna från din backlog med tidlöst innehåll. Det här upplägget är en del av Grunderna i att planera innehåll för sociala medier.